奪獎無數‧另闢創作天地 ─ Turn Creative Ltd 兩位創作總監專訪

4A’s，一群廣告界、設計界的初牲之犢拼死也要闖進的創作聖地。當這邊廂有人醉生夢死於此地拼奮時，那邊廂也有人看破紅塵，走出聖地。為的只是令自己的理想創作得以全面爆放。

Tony Hon(韓子祺)，Turn 創作總監一號，於廣告界作戰不少於15年。戰場包括O&M, JWT, FCB, Grey 及M&C Saatchi。軍階由Assistant Art Director晉升至Executive Creative Director。多年來戰績彪炳，勇奪不少本地及海外獎項，例如One Show, Asian Advertising Awards, Adest, Times Advertising Awards, New York Festival及Hong Kong 4As等等。當中不少是Best Print及Best Art Direction。

Stephen Chan(陳子政)，Turn 創作總監二號，同樣於廣告戰場殺戮長達15年之久。曾於Euro RSCG充當Interactive Creative Director，帶領大軍製造一個個拍案叫絕的campaign。

當人征服了一個高峰的時候便會希望可以再勇闖另一巔峰。所以Tony和Stephen這兩位識於微時的多年好友便合力 「拍住上」創造了他們的第一間Creative Boutique – Turn Creative Ltd.

公司在短短兩年間得到一批本地及國際品牌垂青，皆因兩位創作總監除了有著獨特的市場觀點與出色的「橋」外，用心與客戶保持著親密的關係也是主要因數。「我們相信溝通需要簡單而直接才有效，所以我們會與客戶直接對話，read between lines。這樣除了能避免一些多層架構下的誤傳，更可以令事件得以更efficient，更快捷地解決，我們與客戶關係亦更加密切。」 Tony與Stephen娓娓道出Turn待客及成功之道。

兩位創作總監近來為 Samsung、Heineken喜力、 建設銀行等客戶搞盡不少腦汁。而近期比較大型的得意之作便有 Olympus、 Convoy康宏理財及JF資產管理。

「於Olympus相機的brand-building campaign，我們不希望如一般相機campaign只focus於功能上的表現。攝影不能只是著重於眼看到的美。要用心，憑感覺去捕捉眞正的美。所以我們這次campaign的主題為 Beautiful Inside「美在  內在美」。除了用上了傳統的宣傳媒體外，我們更推薦Olympus找來日本失明攝影師椎橋義春與本地著名攝影師Hei合辦一個名為「美在 內在美之旅程真展」。因為失明的關係，椎橋義春的相片捕捉到的是非視覺能捉摸到的美，亦即為內在美。這亦能令觀眾留意Olympus相機裡高質素機械組件之內在美。」

「Convoy康宏理財於Turn兩年前開幕以來已經連續兩年選用了我們。這campaign裡最為人熟悉的便是於電視廣告和巴士車身上經常出現，穿西裝打呔的大頭公仔「阿正」。由一開始我們已經決定採用「阿正」為每一個廣告媒體的主體。除了可以令廣告會更加有連貫性外，「阿正」會令Convoy這個品牌的recall value提高。由於客戶希望吸引一班年輕的投資者，我們便想到利用他們經常接觸到的網上媒體如網上討論區及MSN emoticon。經過兩年來的努力，Convoy已於這群target market中定立了鮮明的形象及位置。」

「JF資產管理的project是一個聰明地運用媒體特性的好例子。JF於怡和大廈多年來設有一間具規模的投資理財中心，可惜鮮為人知。為了讓觀眾得知投資理財中心的所在地，direction sign是最清晰不過。可是普通的箭咀比較沉悶，所以我們便創造了一個手指cartoon character，Mr. Pointer。我們選擇了一些會經過怡和大廈的巴士，怡和大廈前的巴士站及中環天星碼頭的戶外廣告板用上了巨形Mr. Pointer， 搶眼地指著投資理財中心的位置。」

眼看著兩位如數家珍般訴說著一個個成功campaign的每一個細節，你便會發現只要理想得以實踐，那管創作地是眾人朝拜的聖地，或只是幾百呎的office呢。