山窮水盡？——一些音樂事業新奇構想

文、插圖：馮禮慈 

有人說香港樂壇它已死——直情死咗，無得翻生。當然，有人說根本香港就已死。你信唔信？事實是：世界上各地區唱片業在過去七年間一直下滑，全球樂壇皆萎縮。因此，世界上也有「唱片業玩完」論。不過，唱片業真的沒轉機嗎？

不。世界是在不停轉變的。只要有新念頭、新想念，一切都有可能。音樂的播放、銷售與傳遞形式，由於有了電腦、互聯網與數碼音樂檔案的出現而有翻天覆地的大轉變。如果大家愈來愈少買CD，而愈來愈多在網上或在手機上聽歌時，究竟，音樂播放、銷售與傳遞形式，在未來會有甚麼可能性發生呢？有人已經提出了一些新構想，這些新構想當中，有些堪稱新奇之作。你大概從來沒有想過。例如：

消費者變成零售者

消費者變成零售者！？

是。即是說，每個聽眾都可以賣歌賺錢。這個概念，是不是好新鮮、好革命性呢？

試想：如果每個聽歌的人，在聽歌之餘，向朋友推薦歌曲，朋友因他的推薦而買了歌的話，他就有錢分！這方法是不是好吸引呢？是的，相信任何人聽到這意念都會覺得好新鮮，而且躍躍欲試，好想自己在聽歌之餘可以賺些外快。

但，這是不是天方夜譚？

不一定是天方夜譚。這個嶄新方案，是Network Music Group的 CEO Terry McBride所提出的。他是針對目前全球唱片業面對困境而想出來的新看法。聽眾將歌介紹歌曲給他朋友，就可以分到錢，屆時人人定會好努力去向朋友推薦歌曲，就像市民可從事直銷／傳銷事業一樣，做得出色的話，不但可找到外快，甚至可成為正職哩！到時如果樂評人都有得分錢，咁就好呀，我收入可能因而增加不少呀。

此法執行上當然會相當複雜，不是話做就做的，要有大規模的籌備工作要做。不過它能改變大家聽歌的心態和改變大家的生活和搵錢方法，將會是很革命性和具爆炸性的新方向，可能是未來音樂傳遞與銷售之路。

廣告支持音樂
如果所有音樂或歌曲都免費，有沒有可能？有的，音樂由廣告支持費用就行了。這方案是由Yahoo的Ian Rogers提出的，構思也很革命性，完全將傳統買碟、買歌的觀念扭轉。方法是：聽歌本身不收費，聽眾只要看看廣告就行，費用由廣告商支付。屆時任何歌手、任何歌曲都可以免費聽到，人人聽歌都不用付錢。

這構思也很新穎，是我們從沒想過的。不過，要實行會相當困難，有不少問題尚待解決，例如熱門歌手與冷門歌手之間如何分賬？廣告商如何「買」廣告位？如果有些冷門的歌手無人肯「落廣告」又怎麼辦？這些都是相當複雜的問題。

還有，如果每聽一首歌之前，都要看一段廣告，是不是好煩？是啊。好煩好煩！如果大多數人都覺得煩的話，他們有時便寧願不聽了。以我來說，起碼會比平時少聽了。當大多數人都是這樣的話，倒頭來只會傷害了音樂。

上述兩個方案，對大眾來說是很未來派、很天馬行空的構思。對不少唱片業界人士來說，也是非常震撼的想法，因為現在不少唱片從業員，尚未接受網上合法售賣數碼音樂！他們仍認為買CD才是唱片業的唯一正路！如此想法，當然是與時代大大脫節了，你叫他們又如何可以接受「消費者也是零售者」和「廣告支持音樂」這般新鮮的構思呢？上述兩個構思，很是新奇，未必行得通，但能刺激我們思考，十分有用，大家不如一齊諗諗佢。

歷史巨輪，滾滾向前，無人能夠阻擋。如果死抱以往觀念和做法不放，當然如有前景。只有那些開放地擁抱未來的人，才會成功。樂壇已死？音樂已死？睇你點睇啦。